訂購熱線，0755-82257058，手機(jī)，13689595756，李慶有/經(jīng)理。商務(wù)QQ：2475737714，2603042654，877045019，進(jìn)入網(wǎng)站,www.szhengfengdj.com,　“目前體育用品行業(yè)同質(zhì)化問題并沒有根本改變，全行業(yè)復(fù)蘇尚需時(shí)日。”這是李寧公司對目前市場形勢的看法。

　　由于前期盲目擴(kuò)張，2011年國內(nèi)運(yùn)動品牌陸續(xù)遭遇庫存高壓，國內(nèi)體育用品業(yè)關(guān)店、大力度折扣、裁員的聲音不斷。經(jīng)過兩年的反思，高燒漸退。從李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步六大國內(nèi)運(yùn)動品牌公布的2013年財(cái)報(bào)來看，除了中國動向凈利潤同比2012年有所增長之外，其余5家公司的收入或凈利潤相比2012年都不盡人意，盡管如此，這樣的業(yè)績表現(xiàn)也好于市場和機(jī)構(gòu)預(yù)期。

　　國內(nèi)運(yùn)動品牌也認(rèn)為行業(yè)已開始回暖，這從數(shù)家品牌2014年前三季度的訂貨單的增長已能看出。自2012年起不公布訂貨會數(shù)據(jù)的李寧2013年雖然是主要體育用品股中未盈利的股票，但其直接零售額已約占李寧品牌銷售額三分之一；渠道庫存之中新產(chǎn)品占比回升至2011年水平；新產(chǎn)品零售額也在2013年下半年有了單位數(shù)的增幅。其2013年凈利3．9億元的虧損相比2012年虧損19．8億元，成績也大為改善，毛利率較2012年的37．7％顯著改善至44．5％，顯示了較強(qiáng)的盈利空間。

　　“困難的日子已經(jīng)過去。”李寧公司執(zhí)行副主席兼代理行政總裁金珍君和安踏體育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠分別在去年8月和今年2月都這樣說。不過，國內(nèi)體育用品行業(yè)的庫存問題還未解決完，根據(jù)國內(nèi)各大運(yùn)動品牌公布的2013年年報(bào)，安踏、匹克、361度、中國動向和特步的存貨分別為6．89億元、3．66億元、4．09億元、1．83億元和5．37億元。除此之外，行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重帶來的激烈競爭也是極大的問題。

　　“中國體育用品企業(yè)傳統(tǒng)的批發(fā)模式是建立在純粹的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張策略之上，并導(dǎo)致了過去幾年中的過度擴(kuò)張。傳統(tǒng)模式同時(shí)也缺乏和消費(fèi)者的直接溝通。這種商業(yè)模式不能應(yīng)對快速變化的趨勢和市場需求。因此，具有創(chuàng)新能力和差異化策略的領(lǐng)先企業(yè)將有能力在這一市場競爭中脫穎而出。”李寧公司這樣認(rèn)為，并且于2012年7月在業(yè)內(nèi)率先實(shí)行深入、徹底的變革，成為中國體育用品行業(yè)家從傳統(tǒng)批發(fā)模式向以 “有指導(dǎo)性的訂貨會訂單＋快速補(bǔ)貨＋快速反應(yīng)”為特色的零售導(dǎo)向模式轉(zhuǎn)型的公司。

　　此外，李寧果斷退出非盈利市場，清理了非盈利產(chǎn)品和渠道，并優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉低效門店，將重心集中在籃球、跑步、羽毛球、訓(xùn)練和運(yùn)動生活五項(xiàng)增長迅速的核心體育模塊。同時(shí)也對產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行了大量投入，推出韋德之道專業(yè)籃球鞋和為滿足中國消費(fèi)者獨(dú)特需求而設(shè)計(jì)的李寧云跑鞋。

　　其他國內(nèi)知名體育用品公司也開始意識到同質(zhì)化競爭的嚴(yán)重性。安踏也提出要進(jìn)一步提升安踏品牌和產(chǎn)品的差異化，其董事局主席兼CEO丁世忠亦認(rèn)為“相信未來行業(yè)將呈現(xiàn)分化，市場會越來越聚焦，整合仍未完成。”

　　“我們認(rèn)為，一個品牌一定是有所為有所不為。我們逐漸擯棄同質(zhì)化的業(yè)務(wù)，盡管這些業(yè)務(wù)仍然可以帶來可觀的收入，但他們或與休閑類服裝業(yè)務(wù)有重合之處，或與李寧核心品牌價(jià)值定位不符。”李寧公司對中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示。李寧公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧亦認(rèn)為：“中國消費(fèi)者日益成熟，對體育服飾的品質(zhì)、價(jià)值和性能有更高的追求。我們需要不斷滿足消費(fèi)者需求和營造體育文化及產(chǎn)品功能與時(shí)尚的完美融合。”

杉杉服裝展館吸引眾多人群
  
 

　　2014北京服博會可謂眾星閃耀，各路時(shí)尚品牌以自己的方式為廣大與會者聯(lián)袂上演了一場無與倫比的時(shí)尚潮流盛宴。而作為在西服領(lǐng)域的時(shí)尚先行者，杉杉服裝更是以其獨(dú)特的維多利亞式魅力演繹，征服了眾多品牌擁躉者。

　　從3月26日開館，持續(xù)到29日，杉杉展館門庭若市，場面異常火爆，不斷地吸引了來自世界各地采購商及經(jīng)銷商的目光。杉杉充滿復(fù)古、文藝氣息的展館設(shè)計(jì)與布置，除了為服博會帶來驚艷的“薩維爾頂級概念店”演繹之外，更是以美妙的維多利亞時(shí)期紳士行為藝術(shù)，讓大家感受到杉杉品牌全新的時(shí)尚氣質(zhì)。

　　2014年推的金標(biāo)系列產(chǎn)品

　　在展館的靠墻的一面，記者看到一排看上去做工精細(xì)，又非常時(shí)尚的衣服。據(jù)杉杉服裝工作人員介紹，這是杉杉服裝2014年的新作——金標(biāo)系列產(chǎn)品，核心定位為“新紳士風(fēng)格“，也是初次與大家見面，專為講究生活品質(zhì)、注重流行時(shí)尚的成功男士而打造。

　　杉杉服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)告訴記者，杉杉金標(biāo)系列重新定義時(shí)尚品質(zhì)生活，用流行時(shí)尚詮釋成功男士的專屬感。而其“新紳士風(fēng)格”的定位正是來源于歷史悠久的英國維多利亞時(shí)期著裝風(fēng)格。在色彩的選擇上，設(shè)計(jì)師們也是頗費(fèi)心思，棕褐色、軍綠色、海軍藍(lán)、酒紅色和高級灰等核心色彩，大膽創(chuàng)新，煥新登場，不僅富有年輕氣息的優(yōu)雅，同時(shí)也彰顯男士氣宇軒昂的風(fēng)度。